تیم نویسندگان هامیا ژورنال بهتازگی به دسترسی اولیه موتور جستجوی جدید شرکت OpenAI به نام SearchGPT دست یافتهاند. این موتور هوش مصنوعی مولد که در سال 2024 معرفی شده، توانایی دارد اطلاعات بهروز را از سراسر وب جمعآوری کند و برخلاف بسیاری از مدلهای هوش مصنوعی پیشین، از محدودیتهای موسوم به “قطع دانش (Cut-off knowledge)” رها شدهاست. قطع دانش به این معناست که مدلهای هوش مصنوعی تنها میتوانند اطلاعات را تا یک تاریخ مشخص پردازش کنند؛ مشکلی که در مدلهایی مانند GPT-4 و GPT-4o و حتی GPT-4o mini نیز وجود دارد. در این مقاله، شما میتوانید درباره این فناوری و ویژگیهای آن بیشتر بخوانید.
یکی از چالشهای بزرگ پیش روی هوش مصنوعی مولد، محدودیت در دسترسی به اطلاعات بهروز است. در حالی که موتور های جستجوی سنتی مانند گوگل به طور مداوم وب را جستجو کرده و اطلاعات جدید را در اختیار کاربران قرار میدهند، مدلهای هوش مصنوعی بزرگ با مشکل دسترسی به اطلاعات لحظهای مواجه بودند. آیا SearchGPT میتواند این محدودیت را از میان بردارد و به رقیبی جدی برای موتور های جستجوی سنتی مانند گوگل تبدیل شود؟ همچنین، تأثیر این فناوری بر آینده سئو و بازاریابی دیجیتال چه خواهد بود؟ این سؤالات کلیدی توجه شما را به موضوعاتی جلب میکنند که در ادامه مقاله به آنها پرداخته خواهد شد.
این مقاله به صورت ساختارمند ابتدا به بررسی نحوه عملکرد سرچ جی پی تی و تفاوتهای آن با مدلهای پیشین مانند GPT-4 میپردازد. سپس، این موتور جستجو با گوگل مقایسه میشود تا نقاط قوت و ضعف هر دو ابزار را به تصویر بکشد. در نهایت، تأثیر SearchGPT بر استراتژیهای سئو و بازاریابی دیجیتال را تحلیل خواهیم کرد تا نقشه راهی برای سازگاری با تغییرات پیش رو ارائه دهیم.
فهرست مطالب
- SearchGPT چیست؟
- SearchGPT چگونه کار می کند؟
- مزایای استفاده از موتور جستجوی OpenAI چیست؟
- محدودیتهای SearchGPT در مقایسه با گوگل چیست؟
- مشخصات SearchGPT
- ویژگیهای کلیدی سرچ جی پی تی عبارتند از:
- نوآوریها و تفاوتهای SearchGPT
- قیمتگذاری OpenAI SearchGPT
- مقایسه موتور جستجوی SearchGPT با موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل
- مقایسه موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
- به چالش کشیده شدن فضای جستجو توسط OpenAI
- چگونه از Search GPT استفاده کنیم؟
- تأثیر SearchGPT بر سئو و محتوای دیجیتال
- مقایسه SearchGPT با Google AI Overviews
- 5 پیامد کلیدی برای بازاریابان دیجیتال
- SearchGPT : تکامل بعدی در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
SearchGPT چیست؟
SearchGPT یک موتور جستجوی جدید است که توسط شرکت اوپن ای آی توسعه یافته و بر پایه هوش مصنوعی مولد کار می کند. این موتور جستجو در تاریخ 26 ژوئیه 2024 معرفی شد و هدف آن ارائه روشی نوین برای جستجوی اطلاعات در اینترنت است.
GPT مخفف “Generative Pre-trained Transformer” است و به مجموعهای از مدلهای زبانی بزرگ (LLM) اشاره دارد که توسط شرکت OpenAI ساخته شدهاند. این مدلها، مانند GPT-3، GPT-4 و GPT-4o، پایه و اساس ابزارهای محبوب مانند ChatGPT هستند. با توسعه سرچ جی پی تی، شرکت اوپن ای آی قصد دارد قابلیتهای قدرتمند این مدلهای زبانی بزرگ (LLM) را با قابلیتهای جستجوی سنتی ترکیب کند. یکی از ویژگیهای برجسته SearchGPT این است که برخلاف برخی از مدلهای هوش مصنوعی که به اطلاعات محدودی دسترسی دارند، این موتور جستجو میتواند بهطور مداوم اطلاعات جدید را از سراسر وب جمعآوری و پردازش کند. به عبارت دیگر، SearchGPT همیشه به اطلاعات روز دسترسی دارد.

در حال حاضر، SearchGPT در مرحله آزمایشی (prototype) قرار دارد و تنها تعداد محدودی از کاربران میتوانند از آن استفاده کنند. شرکت OpenAI از طریق یک لیست انتظار (waitlist) به کاربران علاقهمند امکان دسترسی به این موتور جستجو را میدهد. علاوه بر کاربران عادی، ناشران محتوا نیز به عنوان بخشی از این آزمایش دعوت شدهاند تا به ارزیابی کیفیت نتایج جستجو کمک کنند.
شرکت اوپن ای آی تأکید کردهاست که SearchGPT یک پروژه آزمایشی است و ممکناست در آینده تغییرات زیادی در آن ایجاد شود. هدف اصلی از توسعه این موتور جستجو، جمعآوری بازخورد کاربران و بهبود عملکرد آن است. در نهایت، شرکت OpenAI قصد دارد قابلیتهای سرچ جی پی تی را به ابزار محبوب خود یعنی ChatGPT اضافه کند. با این حال، تاکنون تاریخ دقیقی برای عمومی شدن SearchGPT یا ادغام آن با ChatGPT اعلام نشدهاست.
SearchGPT چگونه کار می کند؟
SearchGPT با استفاده از ترکیبی از الگوریتمها و مدلهای یادگیری ماشین، درک و پردازش زبان طبیعی (NLP) و مجموعه دادههای عظیم کار میکند. در اینجا نحوه عملکرد آن آمدهاست:
پردازش زبان طبیعی (NLP): یکی از ویژگیهای کلیدی سرچ جی پی تی، توانایی آن در درک عمیق از زبان طبیعی است. این ابزار قادر است پرسشهای کاربران را به دقت تحلیل کرده و منظور دقیق آنها را تشخیص دهد. برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که بیشتر بر کلمات کلیدی تکیه میکنند، SearchGPT به معنای کلی پرسش و ارتباط بین کلمات توجه می کند.
درک محتوا: یکی از ویژگیهای کلیدی SearchGPT، توانایی آن در درک عمیق از زبان طبیعی است. این ابزار قادر است پرسشهای کاربران را به دقت تحلیل کرده، پرسشها را با فرایند توکنایزیشن به کوچکترین واحد یعنی توکنها شکسته و با استفاده از شبکه عصبی مصنوعی مخصوص خود منظور دقیق آنها را تشخیص دهد. برخلاف موتور های جستجوی سنتی که بیشتر بر کلمات کلیدی تکیه میکنند، سرچ جی پی تی به معنای کلی پرسش و ارتباط بین کلمات توجه می کند.
تجزیه کردن دادهها: SearchGPT برای یافتن پاسخ مناسب، به منابع اطلاعاتی گستردهای مانند اسناد، وبسایتها و پایگاههای داده دسترسی دارد. این ابزار با استفاده از الگوریتمهای پیشرفته، مرتبطترین اطلاعات را از میان حجم عظیمی از دادهها استخراج می کند.
تولید پاسخ: بر خلاف موتورهای جستجوی سنتی که معمولاً لیستی از لینکها را ارائه میدهند، SearchGPT پاسخهای کاملی را به صورت متن تولید میکند. این پاسخها به گونهای طراحی شدهاند که به طور مستقیم به پرسش کاربر پاسخ دهند و اطلاعات مورد نیاز را به روشی واضح و مختصر ارائه کنند.
یادگیری مداوم: SearchGPT یک سیستم یادگیر است و به طور مداوم در حال بهبود است. هرچه تعداد کاربران و تعاملات با این ابزار افزایش یابد، سرچ جی پی تی قادر خواهد بود پرسشها را بهتر درک کند و پاسخهای دقیقتری ارائه دهد.
مزایای استفاده از موتور جستجوی OpenAI چیست؟
دقت: موتور جستجوی OpenAI نتایج جستجویی را ارائه میدهد که بسیار دقیق و مرتبط با موضوع مورد جستجو هستند. به عبارت دیگر، این موتور جستجو به خوبی میتواند اطلاعاتی که شما به دنبال آن هستید را پیدا کرده و در اختیار شما قرار دهد.
کارایی: یکی از مزایای استفاده از موتور جستجوی اوپن ای آی ، سرعت و دقت بالای آن است. این موتور جستجو با استفاده از فناوریهای پیشرفته، زمان صرف شده برای یافتن اطلاعات مورد نظر را به طور قابل توجهی کاهش میدهد و شما را از جستجوی طولانی و خستهکننده در بین حجم عظیمی از اطلاعات بینیاز می کند.
تنوع: کاربردهای موتور جستجوی OpenAI بسیار گستردهاست و محدود به حوزه خاصی نیست. از دانشجویان و محققان دانشگاهی گرفته تا تحلیلگران کسبوکار، میتوانند از این موتور جستجو برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود استفاده کنند.
سفارشیسازی: موتور جستجوی اوپن ای آی قابلیت شخصیسازی دارد و میتواند متناسب با نیازها و صنایع مختلف تنظیم شود. به عبارت دیگر، این موتور جستجو میتواند نتایج جستجویی را ارائه دهد که کاملاً با نیازهای خاص شما مطابقت داشته باشد.
محدودیتهای SearchGPT در مقایسه با گوگل چیست؟
در حالی که سرچ جی پی تی مزایای منحصر به فردی را ارائه میدهد، همچنین با چندین محدودیت در مقایسه با تسلط تثبیت شده Google Search مواجهاست:
ویژگی | SearchGPT | گوگل |
اندازه پایگاه داده وب | به زیرمجموعه کوچکتری از صفحات وب متکی است که ممکناست محدودیتهایی را در دسترسی به اطلاعات ایجاد کند. | دارای یک پایگاه داده گسترده از صفحات وب است که در طول دههها ساخته شده و به کاربران امکان دسترسی به حجم عظیمی از اطلاعات را میدهد. |
قابلیتهای جستجوی عمودی1 | در حال حاضر فاقد ویژگیهای تخصصی و یکپارچهسازی برای جستجوهای عمودی مانند اخبار، خرید و جستجوی محلی است. | در حوزههای جستجوی عمودی با ویژگیهای تخصصی و یکپارچهسازیهای موثر برتری دارد. |
سوگیری احتمالی در دادههای آموزشی | بر روی محتوای خبری آموزش دیدهاست که ممکناست دارای سوگیریهای ذاتی باشد. | از طیف گستردهتری از منابع وب استفاده میکند که احتمالاً تأثیر هرگونه سوگیری از یک منبع واحد را کاهش میدهد. |
اتکا به نتایج جستجوی موجود | به نتایج جستجوی موتورهای جستجو به عنوان مبنای اطلاعات خود متکی است که توانایی آن را در ارائه محتوای جدید محدود می کند. | به عنوان منبع اصلی این نتایج جستجو، برتری دارد. |
دقت و قابلیت اطمینان | به دلیل پدیده “توهم هوش مصنوعی” ممکن است اطلاعات نادرست یا گمراهکننده تولید کند. | فرآیندهای تثبیت شدهای برای تأیید اطلاعات و کاهش انتشار اطلاعات نادرست دارد. |
موانع پذیرش کاربر | با چالشهای قابل توجهی در تغییر کاربران از موتور های جستجوی آشنایی مانند گوگل، حتی با پیشرفتهای هوش مصنوعی، روبرو است. | پایگاه کاربری گسترده و شناخت برند مزیت قابل توجهی در پذیرش کاربر فراهم میکند. |
مشخصات SearchGPT
SearchGPT به کاربران ویژگیهای بسیاری برای گسترش قابلیتهای ChatGPT ارائه خواهد داد. ویژگیهای کلیدی عبارتند از:
- هوش مصنوعی محاورهای: سرچ جی پی تی، به لطف بهرهگیری از همان مدلهای زبانی پیشرفتهای که در ChatGPT استفاده میشود، امکان تعامل با کاربر را به زبان طبیعی فراهم می کند. این ویژگی، جستجو در وب را به یک گفتگوی ساده و روان شبیه کردهاست.
- سوالات بعدی: یکی از ویژگیهای جذاب SearchGPT، امکان پرسیدن سوالات پی در پی است. به این ترتیب، کاربران میتوانند با ادامه دادن مکالمه، به دنبال پاسخهای دقیقتر و جامعتری باشند و تجربه جستجو را تعاملیتر کنند.
- پاسخهای بهروز: برخلاف موتور های جستجوی سنتی که ممکناست اطلاعات قدیمی را ارائه دهند، SearchGPT به لطف اتصال مداوم به وب، همیشه به اطلاعات بهروز دسترسی دارد. این ویژگی، اطمینان حاصل میکند که کاربران همیشه جدیدترین اطلاعات را دریافت میکنند.
- خلاصهسازی: سرچ جی پی تی نه تنها به سادگی آدرس صفحات وب را ارائه میدهد، بلکه اطلاعات مرتبط را خلاصه کرده و در اختیار کاربر قرار میدهد. این ویژگی، جستجو را کارآمدتر کرده و زمان مورد نیاز برای یافتن پاسخ به سوالات را کاهش میدهد.
- انتساب: شرکت اوپن ای آی به اهمیت شفافیت و اعتبار اطلاعات آگاهاست. به همین دلیل، SearchGPT منابع هر اطلاعات را مشخص کرده و لینکهایی به صفحات وب اصلی ارائه میدهد. این ویژگی، به کاربران امکان میدهد تا صحت اطلاعات را بررسی کرده و در صورت نیاز به اطلاعات بیشتری مراجعه کنند.
- نتایج بصری: یکی دیگر از ویژگیهای جذاب SearchGPT، توانایی ارائه نتایج بصری است. به این ترتیب، کاربران میتوانند علاوه بر متن، به تصاویر و ویدیوهایی که مرتبط با سوال آنها هستند نیز دسترسی پیدا کنند. این ویژگی، درک بهتر موضوع را برای کاربران تسهیل می کند.
ویژگیهای کلیدی سرچ جی پی تی عبارتند از:
رابطه گفتگویی: کاربران میتوانند با SearchGPT به شیوهای طبیعیتر و شبیه به گفتگوی انسانی تعامل داشته باشند.
پاسخهای مستقیم: به جای لیستی از لینکها، SearchGPT پاسخهای مختصر و مرتبط به پرسشها را ارائه میدهد.
پنل استنادها: یک نوار کناری منابع استفاده شده برای تولید پاسخ را با لینکهایی به محتوای اصلی نمایش میدهد.
سوالات بعدی: کاربران میتوانند سوالات اضافی برای بررسی بیشتر موضوعات بپرسند و یک تجربه جستجوی تعاملیتر ایجاد کنند.
درک محتوا: با قابلیتهای قدرتمند هوش مصنوعی خود، Search GPT در تفسیر قصد پشت جستجوها مهارت دارد و پاسخهای سفارشی ارائه میدهد که فراتر از تطابق کلمات کلیدی ساده میروند.
نتایج جستجوی غربال شده: با استفاده از الگوریتمهای پیشرفته، اطلاعاتی را ارائه میدهد که نه تنها دقیق است بلکه بسیار مرتبط با پرسش خاص کاربر است.

نوآوریها و تفاوتهای SearchGPT
Search GPT چندین نوآوری را معرفی میکند که آن را از موتور های جستجوی سنتی مانند گوگل متمایز می کند:
پاسخهای مستقیم: با ارائه پاسخهای مختصر و مستقیم، نیاز به پیمایش بیش از حد را از بین میبرد و تجربه کاربری را بهبود میبخشد.
ناوبری بدون تبلیغات: مشترکین میتوانند از یک تجربه جستجوی بدون وقفه بدون تأثیر تبلیغات لذت ببرند و اطلاعات بیطرفانه را تضمین کنند.
رابط گفتگویی: این ویژگی باعث میشود Search GPT متمایز شود و یک تعامل پویا را ارائه دهد که در آن موتور جستجو محتوا را از پرسشهای قبلی حفظ میکند تا پاسخهای بعدی آگاهانه را ارائه دهد.
قیمتگذاری OpenAI SearchGPT
موتور جستجوی SearchGPT، که توسط شرکت اوپن ای آی توسعه یافتهاست، طرحهای قیمتی متنوعی را ارائه میدهد تا بتواند نیازهای مختلف کاربران را برطرف کند. این طرحها از کاربران شخصی تا شرکتهای بزرگ را پوشش میدهند.
- سطح رایگان سرچ جی پی تی امکان دسترسی به برخی از ویژگیهای پایه را به صورت محدود فراهم می کند. این سطح برای استفاده شخصی یا انجام آزمایشهای کوچک مناسب است.
- سطح حرفهای یا Pro، امکان دسترسی به ویژگیهای پیشرفتهتری را فراهم میکند و برای افرادی مانند فریلنسرها، محققان و کسبوکارهای کوچک مناسبتر است. هزینه اشتراک این سطح معمولاً از ماهانه ۲۰ تا ۵۰ دلار شروع میشود.
- سطح سازمانی برای شرکتهای بزرگ و سازمانهایی طراحی شدهاست که به استفاده گسترده از SearchGPT نیاز دارند. این سطح شامل دسترسی کامل به تمامی امکانات، API، قابلیت شخصیسازی و پشتیبانی اختصاصی است. هزینه اشتراک این سطح معمولاً بر اساس میزان استفاده و نیازهای خاص هر سازمان تعیین میشود.
- برای کسبوکارهایی که نیازهای بسیار خاص و منحصر به فردی دارند، شرکت OpenAI راهحلهای سفارشی ارائه میدهد. این راهحلها به گونهای طراحی میشوند که دقیقاً با نیازهای هر کسبوکار مطابقت داشته باشد و هزینه آن نیز بر اساس همین نیازها تعیین میشود.
مقایسه موتور جستجوی SearchGPT با موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل

SearchGPT، موتور جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی از شرکت اوپن ای آی ، رویکرد متفاوتی نسبت به موتور های جستجوی سنتی مانند گوگل ارائه میدهد. در جدول زیر نحوه مقایسه این دو آمدهاست:
ویژگی | SearchGPT | گوگل |
رابط گفتگویی | از پردازش پیشرفته زبان طبیعی برای درک پرسشها و ارائه پاسخهای مستقیم به صورت گفتگویی استفاده میکند. | رابط جستجوی سنتیتری را با لیستی از لینکها و قطعههای مرتبط ارائه میدهد. |
بازیابی اطلاعات در زمان واقعی | اطلاعات بهروز را در زمان واقعی بازیابی می کند و اطمینان حاصل میکند که کاربران جدیدترین دادههای موجود را دریافت میکنند. | ممکناست در بهروزرسانی پایگاه دادههای خود تأخیر داشته باشد و منجر به ارائه اطلاعات قدیمی برای پرسشهای زمان حساس شود. |
تجربه بدون تبلیغات | تجربهای بدون تبلیغات را ارائه میدهد و صرفاً بر ارائه نتایج جستجوی باکیفیت بالا بدون حواسپرتی تمرکز میکند. | به شدت به تبلیغات متکی است و نتایج اسپانسری اغلب در بالای صفحه ظاهر میشوند. |
نسبت دادن منبع | برای تمام اطلاعات بازیابی شده، نسبتدهی منبع واضحی را ارائه میدهد و به کاربران اجازه میدهد تا به راحتی اعتبار محتوای را تأیید کنند. | لینکهای منبع را ارائه میدهد، اما کاربران باید برای تأیید جزئیات روی آنها کلیک کنند که میتواند زمانبرتر باشد. |
نتایج جستجوی بصری | نتایج جستجوی بصری جذاب با تصاویر و ویدئوها را برای افزایش خوانایی و تعامل ارائه میدهد. | قطعههای غنی و پنلهای دانش را با خلاصههای سریع و زمینههای اضافی نمایش میدهد. |
شراکت با ناشران | با ناشران معتبر همکاری می کند تا اطمینان حاصل شود که نتایج جستجو شامل محتوای باکیفیت و قابل اعتماد است. | طیف گستردهتری از گزینههای منبع دارد، اما بر برجستهسازی محتوای قابل اعتماد برای پشتیبانی از یک اکوسیستم سالم برای سازندگان محتوا تمرکز دارد. |
مقایسه موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
در این قسمت از مقاله جدولی برای مقایسه موتور های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی در دسترس ارائه شدهاست.
موتور جستجو | یکپارچگی پلتفرم* | همکاری ناشران* | تبلیغات | هزینه |
SearchGPT (OpenAI) | نمونه اولیه مستقل | شیوههای سئو، مشارکتهای محتوا و انتساب منبع پایه | بدون تبلیغ | رایگان (در مرحله نمونه اولیه) |
Google SGE | ساخته شده بر زیرساخت گوگل | شیوههای سئو، مشارکتهای محتوا | شامل تبلیغات | رایگان |
Microsoft Bing AI/Copilot | ساخته شده بر زیرساخت مایکروسافت | شیوههای سئو، مشارکتهای محتوا | شامل تبلیغات | رایگان |
Perplexity AI | مستقل | انتساب منبع پایه | بدون تبلیغ | رایگان؛ ۲۰ دلار در ماه برای نسخه پریمیوم |
You.com | دستیار هوش مصنوعی با حالتهای مختلف | انتساب منبع پایه | بدون تبلیغ | رایگان؛ سطوح پریمیوم موجود است |
Brave Search | شاخص جستجوی مستقل | انتساب منبع پایه | بدون تبلیغ | رایگان |
“یکپارچهسازی با پلتفرم” به معنای چگونگی ادغام و اتصال یک سرویس یا موتور جستجو با دیگر سیستمها یا زیرساختهای فناوری است. در این زمینه، منظور این است که موتور جستجو چگونه درون یک پلتفرم یا محیط بزرگتر عمل میکند. به عنوان مثال:
- نمونه اولیه مستقل: به این معناست که موتور جستجو بهطور مستقل عمل می کند و به هیچ پلتفرم یا سرویس دیگری وابسته نیست.
- ساخته شده بر زیرساخت گوگل/مایکروسافت: یعنی موتور جستجو بخشی از یک پلتفرم بزرگتر مانند گوگل یا مایکروسافت است و از زیرساختهای آنها برای ارائه خدمات استفاده میکند.
- دستیار هوش مصنوعی با حالتهای مختلف: به این معنا که موتور جستجو یا سرویس در قالب یک دستیار هوشمند است که قابلیتهای مختلفی دارد و ممکناست با پلتفرمهای دیگر تعامل داشته باشد.
“همکاری با ناشران” به معنای چگونگی تعامل و همکاری موتورهای جستجو با تولیدکنندگان محتوا، سایتهای خبری، وبسایتها و دیگر پلتفرمهایی است که اطلاعات و محتوا را منتشر میکنند. این همکاری میتواند شامل موارد زیر باشد:
- شیوههای سئو (SEO): موتور های جستجو به ناشران کمک میکنند تا محتوای خود را بر اساس اصول بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO) سازماندهی کنند تا محتوای آنها بهتر دیده شود و در رتبههای بالاتر جستجو قرار بگیرد.
- همکاریهای محتوایی: برخی موتورهای جستجو با ناشران قراردادهایی دارند که براساس آن، محتواهای خاصی را نمایش میدهند یا از دادههای آنها برای بهبود نتایج جستجو استفاده میکنند. این همکاریها میتواند شامل پرداخت هزینه به ناشران برای دسترسی به محتوای آنها باشد.
- انتساب منبع (Attribution): این به معنای اشاره به منابعی است که محتوا یا اطلاعات از آنها دریافت شدهاست. موتور جستجو ممکن است به صورت مستقیم به ناشرانی که محتوای ارائهشده را تولید کردهاند اشاره کند.
به چالش کشیده شدن فضای جستجو توسط OpenAI
گوگل مدتهاست که در دنیای جستجوگری برتری دارد. حالا شرکت اوپن ای آی با نمونه اولیه SearchGPT به دنبال به چالش کشیدن این موقعیت است.
موتور جستجوی هوش مصنوعی OpenAI به جای لینک، پاسخ میدهد.
یکی از انتقادات رایج به موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل این است که آنها به جای ارائه پاسخ مستقیم به پرسشهای کاربران، صرفاً لیستی از لینکها به منابع مختلف را ارائه میدهند. به عبارت دیگر، این موتور های جستجو به کاربران میگویند که پاسخ مورد نظر خود را در کجا میتوانند پیدا کنند، اما خود پاسخ را ارائه نمیدهند.
گوگل اخیراً قابلیتی را به موتور جستجوی خود اضافه کردهاست که سعی میکند با استفاده از هوش مصنوعی، خلاصههایی کوتاه و مفید از پاسخ به پرسشهای کاربران ارائه دهد (Search Generative Experience یا SGE). با این حال، این قابلیت همچنان به طور عمده بر ارائه لینک به منابع اصلی و وبسایتهای شخص ثالث متکی است.
در مقابل، هدف اصلی سرچ جی پی تی ارائه پاسخهای مستقیم به پرسشهای کاربران است. به جای اینکه صرفاً لیستی از لینکها را نمایش دهد، این موتور جستجو سعی می کند با پردازش اطلاعات موجود در وب، پاسخهای خلاصه و مفید را به کاربران ارائه دهد. به عبارت دیگر، SearchGPT به جای اینکه کاربران را به دنبال پاسخ بفرستد، پاسخ را مستقیماً به آنها میدهد.
پیوستگی محتوا در موتور جستجوی هوش مصنوعی OpenAI
وقتی از گوگل برای جستجو استفاده میکنیم، هر جستجو به صورت مجزا انجام میشود و نتیجه جستجوی قبلی تأثیری روی جستجوی بعدی ندارد. به عبارت دیگر، هر بار که جستجویی انجام میدهیم، انگار برای اولین بار است که به دنبال چیزی میگردیم.
اما SearchGPT رویکرد متفاوتی دارد. هدف این موتور جستجو این است که بتواند بین جستجوهای مختلف یک کاربر ارتباط برقرار کند. به این معنی که اگر شما چندین جستجوی مرتبط با یک موضوع انجام دهید، سرچ جی پی تی میتواند نتایج جستجوهای قبلی را به یاد داشته باشد و از آنها برای بهبود نتایج جستجوهای بعدی استفاده کند.
دقت جستجو در موتور جستجوی هوش مصنوعی OpenAI
موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل معمولاً به دنبال کلمات کلیدی دقیق در صفحات وب میگردند. این روش گاهی اوقات باعث میشود که کاربر برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظر خود مجبور شود چندین صفحه را بررسی کند. همچنین، برخی وبسایتها از روشهایی استفاده میکنند تا نتایج جستجو را به نفع خود دستکاری کنند. این کار باعث میشود که نتایج جستجو همیشه دقیق و مرتبط نباشد.
SearchGPT رویکرد متفاوتی را در پیش گرفته است. این موتور جستجو نه تنها به کلمات کلیدی توجه میکند، بلکه از توانایی مدلهای زبانی بزرگ (LLM) برای درک معنای عبارتهای جستجو استفاده می کند. به این ترتیب، سرچ جی پی تی میتواند اطلاعاتی را پیدا کند که از نظر محتوا به پرسش کاربر مرتبطتر هستند. علاوه بر این، با استفاده از اطلاعات بهروز، نتایج جستجو همیشه دقیق و به روز خواهند بود.
تجربه بدون تبلیغات
سرچ جی پی تی برخلاف گوگل که در نتایج جستجو تبلیغات نمایش میدهد، محیطی عاری از تبلیغات را برای کاربران فراهم میکند. این ویژگی باعث میشود که تجربه جستجو در SearchGPT سادهتر، روانتر و بدون حواسپرتی باشد.
چگونه از Search GPT استفاده کنیم؟
دسترسی به نمونه اولیه SearchGPT اکنون برای همه باز است:
- مرحله 1: بازدید از وب سایت رسمی
برای ثبت نام دسترسی، به سایت SearchGPT بروید، از شما خواسته میشود که به لیست انتظار بپیوندید. پس از تأیید لیست انتظار، اکنون به مرحله بعدی بروید.

- مرحله 2: ادغام و سفارشیسازی
از API برای تنظیم قابلیتهای SearchGPT متناسب با نیازهای خاص خود استفاده کنید و تعامل دیجیتال خود را بهبود بخشید.
- مرحله 3: آموزش و منابع
از راهنماها و آموزشهای جامع استفاده کنید که به شما کمک میکنند تا از تمام پتانسیل جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بهرهبرداری کنید.
تأثیر SearchGPT بر سئو و محتوای دیجیتال
سرچ جی پی تی تغییر عظیمی در استراتژیهای سئو و تولید محتوای دیجیتال ایجاد خواهد کرد. تمرکز از پر کردن سنتی کلمات کلیدی به ایجاد محتوای ارزشمند و غنی از محتوا که به طور واقعی پرسشهای کاربران را برآورده می کند، تغییر میکند. بازاریابان محتوا و متخصصان سئو باید با تمرکز بر کیفیت، ارتباط و تعامل، خود را با این تغییرات سازگار کنند.
مقایسه SearchGPT با Google AI Overviews
بر اساس بررسیهای انجام شده توسط تیم نویسندگان هامیا ژورنال، موتور جستجوی جدید اوپن ای آی یعنی SearchGPT عملکرد بهتری نسبت به قابلیت Google AI Overviews (AIO) دارد.

اگرچه سرچ جی پی تی ممکناست باعث کاهش کلیکهای مستقیم روی نتایج جستجو شود و بیشتر برای جستجوهای سادهتر مورد استفاده قرار گیرد، اما این ابزار نوآوری جدیدی را در دنیای جستجو ایجاد کرده و فرصتهای تازهای را برای ارتباط با مخاطبان فراهم میکند.
قابلیت AIO گوگل بیشتر بر اساس الگوریتمهای جستجوی سنتی عمل می کند و با افزودن یک خلاصه کوتاه به نتایج جستجو، تغییرات چندانی در تجربه کاربری ایجاد نکردهاست. به همین دلیل، بسیاری از کاربران تفاوت قابل توجهی بین این قابلیت و روش جستجوی سنتی گوگل مشاهده نخواهند کرد.
اما برای متخصصان بازاریابی، دو تفاوت اساسی بین SearchGPT و AIO گوگل وجود دارد:
- نحوه نمایش منابع و
- قابلیت جستجوی گفتگو محور.
در AIO گوگل، منابع اطلاعات به صورت واضح و مشخص نمایش داده نمیشوند، در حالی که SearchGPT به طور مستقیم به منبع اصلی اشاره میکند. این تفاوت میتواند بر میزان کلیک روی نتایج جستجو تأثیرگذار باشد.
علاوه بر این، SearchGPT امکان پرسیدن سوالات پی در پی و دنبال کردن موضوعات مختلف را فراهم می کند. این ویژگی باعث میشود که تجربه جستجو تعاملیتر شود و کاربران بتوانند اطلاعات دقیقتری را به دست آورند. در مقابل، AIO گوگل قابلیت گفتگو محور چندانی ندارد.
با توجه به ویژگیهای منحصر به فرد سرچ جی پی تی، متخصصان بازاریابی میتوانند استراتژیهای جدیدی برای تولید محتوا طراحی کنند. به عنوان مثال، آنها میتوانند محتوایی تولید کنند که به سوالات پیچیده و چند وجهی پاسخ دهد و کاربران را به کاوش بیشتر در موضوع مورد نظر تشویق کند.
5 پیامد کلیدی برای بازاریابان دیجیتال
1. جستجو در حال تبدیل شدن به تعاملات گفتگو محور است.
SearchGPT به لطف توانایی بالای خود در درک زبان طبیعی، امکان تعاملات پیچیدهتر و شبیه به گفتگو را فراهم میکند. این ابزار قادر است نه تنها کلمات، بلکه مفاهیم و ارتباط بین آنها را نیز درک کند. به همین دلیل، روشهای سنتی تحقیق کلمات کلیدی به احتمال زیاد دستخوش تغییرات اساسی خواهند شد.
ماهیت گفتگویی سرچ جی پی تی باعث میشود که کاربران طیف گستردهای از سوالات را مطرح کنند. این امر فرصتهای بینظیری را برای بازاریابان فراهم می کند تا محتواهای بسیار هدفمند و متناسب با نیازهای دقیق مخاطبان خود تولید کنند.
در گذشته، بازاریابان تلاش میکردند تا پرسشهای کاربران را به کلمات کلیدی تبدیل کنند. اما با ظهور SearchGPT، درک عمیقتر از موضوعات و سوالات کاربران اهمیت بیشتری پیدا میکند. به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، بازاریابان باید محتوایی تولید کنند که به طور مستقیم به نیازها و پرسشهای کاربران پاسخ دهد.
محتوای موفق در عصر سرچ جی پی تی، محتوایی است که جذاب، طبیعی و هدفمند باشد. به عبارت دیگر، محتوایی که بتواند با کاربران ارتباط عمیقی برقرار کند و نیازهای آنها را برطرف سازد. این تغییر نشان میدهد که تولید محتوا صرفاً برای بهینهسازی برای موتور های جستجو کافی نیست و باید بر ایجاد محتوایی که ارزش افزوده برای مخاطب ایجاد کند، تمرکز کرد.
2. رسانههای غنی را در استراتژیهای خود بگنجانید.
استفاده از چندین نوع رسانه در بازاریابی از مدتها پیش روشی موثر بودهاست و اهمیت آن روزبهروز بیشتر میشود. موتور جستجوی جدید OpenAI یعنی SearchGPT نیز توانایی درک و توصیف انواع مختلف محتوا از جمله متن، تصویر، ویدئو و غیره را دارد.
برای اینکه محتوای شما در سرچ جی پی تی بهتر دیده شود، میتوانید از انواع مختلف رسانهها مانند ویدئو، اینفوگرافیک و عناصر تعاملی استفاده کنید. این کار باعث میشود که محتوای شما جذابتر و مفیدتر شود.
اگرچه هوش مصنوعی میتواند تصاویر را درک کند، اما افزودن توضیحات متنی مناسب به محتوا همچنان اهمیت دارد. این توضیحات به هوش مصنوعی کمک میکنند تا محتوای شما را بهتر درک کند و همچنین برای افرادی که از ابزارهای کمک به دسترسی استفاده میکنند، مفید خواهد بود.
استفاده از برچسبهای مناسب و توضیحات دقیق برای رسانههای شما باعث میشود که محتوایتان برای همه کاربران قابل دسترسی باشد و همچنین برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند SearchGPT مفیدتر باشد. این کار به بهبود رتبهبندی محتوای شما در نتایج جستجو کمک می کند.
3. رسانههای کسب شده همچنان مهم خواهند بود.
SearchGPT احتمالا به وبسایتهایی که اعتبار و شهرت بالایی دارند، اولویت میدهد. به عبارت دیگر، روابط عمومی دیجیتال و رهبری فکری در دنیای جدید جستجو اهمیت بیشتری پیدا خواهند کرد.
در حال حاضر، به نظر میرسد SearchGPT بیشتر از گوگل به منابع اصلی محتوا لینک میدهد. این موضوع میتواند فرصتهای جدیدی را برای برندها فراهم کند تا دیده شوند و بازدیدکنندگان بیشتری به وبسایت آنها مراجعه کنند.
همکاریهای اخیر شرکت اوپن ای آی با نشریات معتبر مانند Conde Nast ،The Associated Press و Vox نشان میدهد که محتواهای باکیفیت و تولید شده توسط افراد متخصص چقدر اهمیت دارند. این همکاریها تأکید میکنند که نقش سازندگان محتوا در موفقیت جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بسیار مهم است.
بازاریابان باید سعی کنند تا محتواهای خود را در منابعی قرار دهند که SearchGPT از آنها استفاده میکند. به این ترتیب، احتمال اینکه محتوای آنها در نتایج سرچ جی پی تی نمایش داده شود، افزایش مییابد.
برقراری ارتباط با رسانههای معتبر و تمرکز بر فعالیتهای روابط عمومی میتواند شانس شما را برای دیده شدن در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی افزایش دهد.
4. محتوای باکیفیت همچنان بر همه حکومت میکند.
SearchGPT به اطلاعات دقیق، بهروز و مرتبط ارزش بسیاری میدهد. به همین دلیل، بهینهسازی مداوم محتوا برای کسب بهترین نتایج در این موتور جستجو ضروری است.
تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند برای جذب مخاطب و افزایش احتمال اینکه SearchGPT به محتوای شما ارجاع دهد، بسیار مهم است. تمرکز بر کیفیت محتوا میتواند منجر به افزایش ترافیک و تعامل کاربران با وبسایت شما شود و در نهایت، به برند شما برتری رقابتی ببخشد.
بروزرسانی منظم محتوا و دقت در ارائه اطلاعات دقیق، کلید موفقیت در دنیای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است. با بهروز نگه داشتن محتوای خود، میتوانید ترافیک بیشتری به وبسایت خود جذب کنید و تعامل کاربران را افزایش دهید. این امر به شما کمک می کند تا در بازار رقابتی امروز، برتری پیدا کنید.
5. تحلیلها و معیارهای خود را تطبیق دهید.
بازاریابان باید روشهای سنتی سنجش موفقیت را تغییر دهند. به جای تمرکز بر رتبهبندی در نتایج جستجو، آنها باید میزان دیده شدن برند خود را از طریق جستجوهای کاربران و پاسخهایی که هوش مصنوعی ارائه میدهد، بررسی کنند. این به معنای آن است که بازاریابان باید کلمات و عباراتی که فکر میکنند مشتریان بالقوه آنها جستجو میکنند را شناسایی کرده و ببینند که آیا این عبارات در پاسخهای هوش مصنوعی به چه میزان دیده میشوند.
معیارهای سنتی مانند نرخ کلیک (CTR) و رتبهبندی صفحه، در دنیای جدید جستجو که بر پایه هوش مصنوعی است، اهمیت کمتری پیدا خواهند کرد.
بازاریابان باید به دنبال معیارهای جدیدی باشند که به آنها نشان دهد محتوای آنها چقدر موثر است. این معیارها شامل دقت پاسخهایی که هوش مصنوعی به سوالات کاربران میدهد و میزان تعامل کاربران با این پاسخها میشود. همچنین، بازاریابان باید بررسی کنند که هوش مصنوعی تا چه اندازه به برند آنها اشاره میکند.
با استفاده از این معیارهای جدید، بازاریابان میتوانند درک بهتری از عملکرد محتوای خود در دنیای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی داشته باشند.
SearchGPT: تکامل بعدی در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
SearchGPT نشان میدهد که آینده بازاریابی دیجیتال به سمت تعاملات گفتگو محور پیش میرود و دیگر به نتایج جستجوی سنتی محدود نخواهد شد. با این حال، اصول اولیه سئو همچنان اهمیت خود را حفظ خواهند کرد.
برندهایی که تاکنون به روابط عمومی و ایجاد ارتباط با رسانهها توجه کافی نداشتهاند، بهتر است این موضوع را در برنامههای سال آینده خود قرار دهند. زیرا در آینده، موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند سرچ جی پی تی به محتواهایی که در رسانههای معتبر منتشر شدهاند، اولویت میدهند.
شرکت اوپن ای آی احتمالاً برای پاسخ به سوالات کاربران، به منابع معتبر و شناخته شدهتر مراجعه خواهد کرد. بنابراین، اگر میخواهید محتوای شما در نتایج جستجوی این موتور دیده شود، باید تلاش کنید تا در رسانههای معتبر منتشر شوید.
- تفاوت بین موتورهای جستجوی عمودی و عمومی مانند گوگل یا یاهو در این است که آنها محتوا را از کل وب جهانی برای یافتن نتایج جستجوی مرتبط برای یک پرس و جو فهرست و رتبه بندی می کنند. یک موتور جستجوی عمودی فقط نتایج جستجویی را ارائه میکند که مختص صنعت است و با جستجوی محدودتر از طریق تعداد یافتههایی که میتواند به دست آورد محدود میشود. ↩︎